而且，年轻人养生线上花费增速惊人。数据表现，2019双11时代，天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康类商品的人均金额增加了18元。另外，90后在足疗推拿、艾灸推拿、洗浴桑拿等健康养生项目的花费人数占比到达29.6%。
这意味着，养生攻占了年轻人赛道，你们等候的报复性花费，终究来了！
当年轻人首先进入养生模式，品牌天然也在跟随年轻人的养生偏好，面临养生这个新花费风口，品牌怎样抢占赛道？
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养生渐渐年轻化
养生健康攻占年轻人赛道
“养生”已经成为年轻群体的生活方法和立场！
背地的原因有两方面：一是互联网技术的日益分泌，造成越来越多年轻人长期陷溺网络，熬夜追剧；另一方面，生活快节奏带来越来越惨重的压力，身材渐渐出现脱发、失眠等亚健康疑问。
凭据CBNData《年轻人养生花费趋向汇报》，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时大概有四成存在肥壮、行动能力下降的情况，另有三成出现了免疫力下降的疑问。
而健康养生产品就成为他们寻求生理安慰的原因。
不过，不同于中暮年的养生立场，年轻人的养生方法是冲突的。好比，喝最烈的酒、坐最贵的救护车；孜孜不倦熬夜，勤勤勉恳护肤；熬夜蹦迪带上护膝，太阳穴涂清冷油......
这种“一边作死一边自救”的养生方法，也即是所谓的“朋克养生”，背地是年轻群体加倍自我的表现，以及寻求生理平均的悦己健康方法。
另外，由于年轻人追求时间空间上的解放，更倾向于选定少许加倍便捷，让自己“很懒”就可以触手可及的养生方法。例如，午时睡觉戴个眼罩、包里随身携带维生素、喝粥喝茶加免洗枸杞，吃即食类的轻滋补产品等。
别的，凭据第一财做生意业数据中心公布的《2020中式养身行业洞察》，养生健康出现国潮化的花费趋向。新锐白领钟爱老字号品牌，而Z世代则是增速最快的花费群体，这介绍年轻人愿意尝试老字号滋补品。
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花费场景多元化
不同平台花费品牌入局
“滋补”式养生是养生大军中的一片面，但养生毫不止于“滋补”。
养生健康市场还涉及“无油、无盐、无糖”等花费品平台，而且不单单表现在吃上，还表现在增加免疫力、健康减脂、改善睡眠浩繁平台，同时花费场景也笼盖办公、行动、美容等。
抢占养生健康的要紧有以下几类品牌，而且每个平台都出现了代表性的新晋网红品牌，以及老字号品牌的焕新案例。
一类因此元气丛林为代表的饮品品牌。元气丛林创新地推出无糖、无能量的气泡水，短短四年时间，成为估值超百亿的网红品牌，品类也扩展到无糖茶、无糖奶茶等产品。
另外，另有饮品界老字号品牌，推出无糖等养生产品，如可口可乐、娃哈哈等，但由于营销上短缺创新，导致并无将迥异化观点植入用户心智，反倒被元气丛林争先。
一类是滋补和医药类品牌抢占养生赛道。主打养生美颜的燕窝小仙炖，以及同仁堂为代表的老字号品牌，这些品牌推出食用便捷、花费场景多元的产品，紧抓年轻人的“日常养生”心态。
在浩繁健康品牌中，做中式传统滋补品的天然以同仁堂、东阿阿胶、云南白药一类老字号深得民气。老字号的公共口碑传承多年，即使是在Z世代的年轻民气中，依然具备权威感和信赖感，更能博得年轻人的信任。
一类是休闲零食和餐饮类品牌入局，主打健康甘旨的王饱饱麦片，三只松鼠以朋克养生为旗号，推黑芝麻丸、红枣枸杞丸等滋补零食，肯德基主打蔬菜沙拉和鲜榨果汁等。
除了以上以外，脚部推拿仪、眼部推拿仪、颈部推拿仪等等智能设备仪器，也首先分泌年轻人的日常生活，造成独有的科技养生前卫，深受互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者的喜好。
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千亿年轻化养生市场
品牌怎样抢占风口？
不同于和长辈们“规规矩矩”养生，当代年轻人养生，出现出完全不同的审美需求和花费方法。面临年轻人不同样的养生需求和场景，品牌也应该不断晋级，摒弃传统的品牌头脑，迎合和引领年轻人的花费立场和代价观，抢占风口赛道。
1. 深挖花费痛点，用创新打造新品类
抓住了花费者最直接的痛点需求，通过新花费理念和生产工艺，打造新品类创新产品，将大大削减沟通成本，短时间内触动花费计划按钮。
小仙炖短短5年时间内，成为全网贩卖量第一品牌，离不开对年轻人养生的深度需求洞察。年轻一代对费时辛苦、繁琐复杂的传统高端燕窝无从下手，乃至没偶然间炖，因此很难造成养生首选。小仙炖迎合年轻人的花费理念，推出仙炖即食燕窝新品类。
王饱饱快速跻身于线上第一麦片，最环节的即是，抓住了年轻人的花费痛点：大片面年轻女孩享用美食的同时，又担心发胖。对准“烤麦片”空白品类代餐市场，推出兼具健康营养和口味口感的代餐产品，与传统品牌造成市场竞争区隔。
2. 遵循“颜值主义”，包装上下工夫
早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对门生们说：“俊美的边幅是比任何介绍信都管用的保举书”。而跟着年轻人审美晋级，他们加倍崇尚颜值经济。对于品牌来讲，高颜值不但会产生“溢价效应”，而且还能以视觉打击力第一时间俘获年轻人。
无论是王饱饱，还是元气丛林，之因此成为各大自细分平台的新晋网红，鲜明离不开在包装上的工夫。通过精致的、高颜值的包装设计，戳中年轻人审美点，是养生品牌爆红的重要一环，元气丛林和桃花姬阿胶糕为新老品牌们做出了典范。
3. 生产趣味体验，满足爱玩尝鲜生理
新一代年轻人是互联网下成长起来的一代人，相对其余年月的花费者，他们相对爱玩，在养生上天然也追求新奇有趣，敢于“破圈花费”，而且相对产品质量需求来讲，更介意购买的产品的个性和立场。
不少品牌也通过创意加持，以一种更“潮”的方法走进他们的内心。
我们举个例子，好比，20195月王饱饱团结烧烤品牌恣意撸串，推出夏季限时养颜冰饮——大满足饱饱燕麦冰品杯。此前还与出名国漫IP罗小黑推出了联名款,借助罗小黑萌、酷元素，打造新奇的花费体验，以有趣新鲜的沟通方法，引起年轻人的共识。
4. 付与国潮文明代价，占领用户心智
比年来，跟着国度经济的日益加强，中国人分外是年轻人，更注重国潮文明，反射到养生产品也是同样，分外是疫情下中国中医在新冠疫苗和医治的影响力，年轻人更注重养生产品背地国潮文明符号。
因此，深入探索传统养身的“国潮”化，成为占领年轻花费者心智的新进路。之前，东阿阿胶团结天猫国潮及美妆品牌毛戈平，推出了“国色当潮”限定礼盒，整个礼盒呈仿口红造型，大气又古典。当国色遇上国潮，也引爆了东方滋补美学话题热度。
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结语
当养生渐渐年轻化，这届年轻人也开启了“新养生主义”。提前养生、懒系生活、崇尚科技、颜值主义……这些渐渐表示的多样花费架势正逐步成为年轻人独有的“养生前卫”。
年轻人在哪，品牌就在哪！品牌怎样抓住年轻人养生花费风口？俗话说，“喜欢一个人，始于颜值，陷于才气，忠于人品。”现实上，和品牌打造底层规则同样。
对于品牌来讲，首先用颜值吸引年轻人注意力，通过满足用户痛点的产品属性内核，满足他们的功效花费需求，同时通过营销，塑造有趣的、有代价底蕴的品牌超级符号，实现长效心智占领。
